История брендов интересна. Взять хотя бы историю появления этого понятия: слово «бренд» взято из древнескандинавского языка («brandr») и в переводе означает «жечь, огонь». Таким словом называли владельцы скота клеймо, которым они помечали своих животных. Назначение этого слова и обозначило уже английское понятие слова «бренд» (brand, [brænd] — с англ. яз.: товарный знак, торговая марка). Тоже своего рода, клеймо, только оно уже включает в себя полную информацию о компании, ее продукте или услуге, которые грамотно разрекламированы – оттого популярны и легко узнаваемы в пределах страны, а то и мира. Компании с известными брендами имеют юридически защищенные уникальные название, логотип, слоган, концепцию, которые несут на себе и их продукты.

Известные бренды могут считаться таковыми в рамках международного, национального или узко регионального поля. В первом случае, то есть, когда они известны практически в любой точке планеты Земля, это мировые бренды. Все знаменитые бренды мира всегда не только на слуху, но и продукт бренда в постоянном употреблении почти каждым жителем планеты. Их цель - создавать предельную полезность своего продукта в мире, будь он материального или интеллектуального характера. К мировым брендам, например, по праву относятся такие компании, как швейцарская компания «Nestle», американская «The Coca-Cola Company», напиток «Кока-кола» которой признан самым дорогим и известным брендом мира 2006—2011 годов, а также компания Procter & Gamble, особо прославившаяся уникальным продуктом под торговой маркой Pampers, достаточно быстро ставшей нарицательной.

Это, действительно, самые известные бренды! Они активно используются мировым потребителем, пропагандируются в любой части света, отчего покупатель настолько свыкается с ними, что, оказываясь на чужбине и встречая там эти известные мировые бренды, воспринимает их, как весточку из своей страны о добром родном продукте, а потому доверяет ему и там.

Такие бренды нацелены на мировую целевую аудиторию, не взирая на определенный уклад жизни каждого народа, его менталитет, традиции и не учитывая сугубо национальные черты того или иного народа.

Национальные же бренды, наоборот, призваны создавать свой продукт, известным, прежде всего, в рамках той или иной нации. Хотя это вовсе не означает, что они не смогут завоевать статус мировых брендов. Примером тому служат такие российские компании, как «Яндекс», «Газпром» и т.п..

Они давно узнаваемы и в странах зарубежья, поэтому их вполне можно причислить и к категории известных брендов мира. И это притом, что понятие «бренд» на нашем рынке только начинает складываться.

История брендов конкретно в России – долгая и сложная. В эпоху социализма слово «бренд» было совсем «не в ходу»: его заменяло такое русское понятие, как товарный знак. Поскольку конкуренции на потребительском рынке не было, граждане России получали лишь то, что производилось строго по плану, госзаказу. Создание имиджа той или иной торговой марки сводилось лишь к выполнению или перевыполнению этих планов в строгом соответствии с ГОСТом или ОСТом. С одной стороны, для производителя это неплохо, потому что у него не «болела голова» о сбыте своего товара. Но в рамках всей страны отсутствие конкуренции привело к тормозу в развитии технологий во всех отраслях производства товаров для населения.

Сделанные по ГОСТу и ОСТу, они, может, и были качественными, но их дизайнерское исполнение, технологичность оставляла желать лучшего. Исходя из этого, возникает резонный вопрос: «Можно ли назвать в этом случае торговую марку известным брендом?» Конечно, нет! Известные торговые знаки в СССР и известные бренды – это два совершенно разных понятия. Хотя, при этом, бесспорно, некоторые торговые марки, например, московские кондитерские фабрики: «Рот-фронт», «Красный Октябрь», по праву были всемирно известными.

Но и они в то время – не мировые бренды, потому что это понятие рождается в жесточайшей конкуренции, постоянной работе над своим имиджем, в которую входят: улучшение технологий производства, качества продукции вплоть до ее обёртки, упаковки и, может быть, самое главное – ее величество «Реклама» со всеми ее слоганами, логотипами, названиями, концептуальными идеями и т.п..

Это подтверждается тем фактом, что после переворота в 1991-ом году российские кондитерские фабрики моментально сдали позиции перед буквально ворвавшимися в нашу страну монстром - сетью компании «Nestle». И это несмотря на то, что качество российской продукции, производимой только из натуральных компонентов без вредных искусственных добавок и усилителей вкуса, было на тот момент существенно выше подобных мировых брендов! К сожалению, под этим натиском не смогли они сохранить должное качество своей продукции, остаться нашей национальной гордостью и стать мировым брендом.

Этот пример – наглядное подтверждение великой силы бренда! Вот почему так важно при создании компании уделять главенствующее внимание созданию ее оригинального бренда, ясно понимая, что это – больше, чем просто реклама или просто маркетинг!

Документальный фильм, посвященный Стиву Джобсу, основателю корпорации Apple.

"Одна последняя вещь" (One Last Thing) - документальный фильм о Стиве Джобсе, выпущенный в 2011 году.

Стив Джобс и дело всей его жизни

Вся концепция жизни Стива сводится к одному: «Если что-то хочешь от жизни, то иди к этой цели до конца, не размениваясь на мелочи жизни – живи мечтою, тогда она обязательно сбудется». В этом – весь Джобс, жизнь которого была увенчана не только розами славы, но и ее шипами, начиная с первых дней от рождения.

Стив был ребенком легкомысленных студентов, а потому неудивительно, что стал отказником. Но … что Бог ни делает, то – к лучшему. Кто знает, кем бы был Стив, если бы его не усыновила семья Джобс, жившая в Кремниевой долине, центре американской и мировой инновации в области электроники, получающим сейчас 1/3 капитала из венчурного фонда США.

Реалити-шоу с таким названием шло на британском канале Channel 4 совсем недолго - всего 25 минут. Началось оно с небольшим опозданием - чтобы в случае непредвиденного исхода режиссеры могли в любой момент трансляцию прекратить. Ты сейчас сам поймешь почему. Перед камерами, приставив к голове пистолет, стоял иллюзионист Деррен Браун. В обойме находился один патрон. Браун должен был совершить пять холостых выстрелов в висок, а пулю отправить в мешок с песком. Однако иллюзионист, судя по всему, перетрусил и всего дважды выстрелил в себя, после чего перевел пистолет на мешок. Программа провалилась, зато иллюзионист выжил и пообещал в следующий раз быть смелее.